In der Vergangenheit hatten wir bereits öfters einen Blick auf die TV-Werbung der Möbelhäuser geschaut. So auch für das zweite Quartal 2022. Doch wie sah es ein halbes Jahr später aus?

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen / TV-Spots hatte Ikea mit 38,1%, gefolgt von Poco mit 24,7%, JYSK mit 19,1%, Wayfair mit 11,2% und Seats and Sofas mit 6%.

Bei der Anzahl der Ausstrahlungen aller TV-Spots und TV-Kampagnen erreichte Ikea 30%, gefolgt von Seats and Sofas mit 24,7%, Poco mit 16,7%, JYSK mit 16,1% und Wayfair mit 12,6%.

Bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben sowie der Ausstrahlungen aller TV-Kampagnen / TV-Spots zeigt sich, dass ausschließlich Seats and Sofas durchgängig warb, die anderen Möbelstores hatten immer wieder Pausen zwischen ihren TV-Flights.

Die  höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen gab es auf RTL, RTL Zwei, ProSieben, Sat.1 und VOX.

Die meisten Ausstrahlungen an TV-Kampagnen und TV-Spots liefen auf RTL Zwei, Sixx, RTL, n-tv, VOX und ProSieben.

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen gab es während der Prime Time (44%), gefolgt von der Tageszeit mit 21% und der Access Prime Time mit 20%.

Über 40% der Ausstrahlungen an TV-Spots und TV-Kampagnen lagen in der Tageszeit, 18% in der Prime Time und über 16% in der Access Prime Time.

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots hatte Ikea während Galileo, JYSK und Poco während Gute Zeiten, schlechte Zeiten, Seats and Sofas während der Telebörse und Wayfair während Fußball.

Die meisten Ausstrahlungen an TV-Spots und TV-Kampagnen hatten Ikea und Poco während Frauentausch, JYSK während Emergency Room, Seats and Sofas während der Telebörse und Wayfair während dem Sat.1-Frühstücksfernsehen.

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Die Vorweihnachtszeit ist die Hauptsaison für Spielwarenhersteller. Wenig verwunderlich ist es also, das gerade zu diesem Zeitraum verstärkt geworben wird. Doch welche Spielzeugunternehmen waren hier am stärksten vertreten?

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen hatte hierbei im Vergleich Lego mit 28,6%, gefolgt von Mattel mit 21,7%, VTech Electronics mit 17,7%, Geobra Brandstätter mit 17,7% und Spin Master Toys mit 14,2%.

Die meisten Ausstrahlungen an TV-Spots / TV-Kampagnen hatte Mattel mit 26,6%, gefolgt von Lego mit 24,6%, Geobra Brandstätter mit 15,7% und Spin Master Toys mit 14,1%

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben sowie Ausstrahlungen der TV-Kampagnen und TV-Spots gab es im Oktober und November, im Dezember wurde es merklich ruhiger.

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen gab es auf den Sendern Super RTL, Disney Channel und Nickelodeon.

Die meisten Ausstrahlungen an TV-Kampagnen / TV-Spots gab es auf Disney Channel, gefolgt von Super RTL und Nickelodeon.

Knapp 44% aller Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots lagen in der Tageszeit, 36% in der Access Prime Time und 10% im Morgenprogramm.

Bei der Verteilung der Ausstrahlungen aller TV-Spots und TV-Kampagnen erreichte die Tageszeit knapp 58%, gefolgt von der Access Prime Time mit 20% und dem Morgenprogramm mit 20%.

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen hatten Geobra Brandstätter und VTech Electronics während PAW Patrol, Lego und Spin Master Toys während Weihnachtsmann & Co. KG und Matell während Miraculous.

Die meisten Ausstrahlungen an TV-Spots und TV-Kampagnen hatten Geobra Brandstätter und Spin Master Toys während SpongeBob Schwammkopf, Lego während Willkommen bei den Leods, Mattel während Miraculous und VTech Electronics während PAW Patrol.

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Wer nach einem persönlichen Weihnachtsgeschenk sucht hat heutzutage die Möglichkeit, bequem übers Internet Fotobücher, -kalender und andere personalisierte Sachen zu bestellen. Deshalb ist gerade gegen Ende des Jahres Online-Fotoservices verstärkt in der TV-Werbung vertreten.

Doch welche Services warben im finalen Quartal 2022?

Im Vergleich zum Vorjahr waren nur drei Online-Fotoservices im deutschen Free-TV vertreten. Hierbei hatte im Vergleich untereinander CeWe Color mit 66,2% die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen, gefolgt von posterXXL mit 23,9% und meinfoto.de mit 9,9%.

Beim Vergleich der Ausstrahlungen aller TV-Spots / TV-Kampagnen lag posterXXL mit 54,9% vorne, gefolgt von CeWe mit 27,9% und meinfoto.de mit 17,1%.

Bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben sowie der Anzahl der Werbeschaltungen aller TV-Kampagnen und TV-Spots zeigt sich, dass nur CeWe fast das komplette Quartal über warb. Die kürzeste TV-Kampagne hatte meinfoto.de.

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen / TV-Spots gab es auf den Sendern Sat.1, RTL, VOX, ProSieben und Kabel Eins.

Die meisten Ausstrahlungen an TV-Spots / TV-Kampagnen gab es hingegen auf dem Disney Channel, Sixx, Servus TV, Sat.1 Gold und TLC.

Bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots auf die Zeitschienen lag die Prime Time mit 33% vor der Access Prime Time (29%) und der Tageszeit (26%).

Bei der Anzahl der Ausstrahlungen aller TV-Spots und TV-Kampagnen erreichte die Tageszeit 44%, gefolgt von der Access Prime Time mit 19% und dem Morgenprogramm mit 18%.

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen hatten CeWe und posterXXL während dem Sat.1-Frühstücksfernsehen und meinfoto.de während CSI: Miami.

Die meisten Ausstrahlungen an TV-Kampagnen und TV-Spots hatte CeWe während Unsere kleine Farm, meinfoto.de während Bild Live und posterXXL während South Park.

Ein Einblick in das TV-Werbeverhalten der Wettbewerber kann kostbare Erkenntnisse zur Planung der eigenen Medienstrategie bringen.

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In wenigen Tagen ist Weihnachten und die Vorbereitungen laufen bei denen, die es feiern, bereits auf Hochtouren? Doch wie war dieses Jahr die Buchungsstrategie der Discounter?

Anders als im letzten Jahr hatte heuer Lidl mit 42% die im Vergleich höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen, gefolgt von Aldi (31,4%), Netto (16,4%) und Penny (10,2%).

Bei der Anzahl der Werbeschaltungen aller TV-Kampagnen und TV-Spots erreichte Lidl 36%, gefolgt von Aldi mit 33,9%, Netto mit 21,2% und Penny mit 10%.

Bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben und der Ausstrahlungen aller TV-Spots / TV-Kampagnen zeigte sich bei den Discountern eine recht ebenmäßige Strategie, tendenziell wurde zum Wochenende am stärksten geworben.

Die Sender, auf denen es die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen / TV-Spots gab, waren RTL, Sat.1, VOX, ProSieben und RTL Zwei.

Die meisten Ausstrahlungen an TV-Spots / TV-Kampagnen gab es auf VOX, RTL, RTL Zwei, DMAX und Sat.1.

Ganze 47% der Bruttomedia-Ausgaben waren für TV-Kampagnen und TV-Spots während der Prime Time, über 22% während der Access Prime Time und 18% während der Tageszeit.

Bei der Verteilung der Ausstrahlungen aller TV-Spots und TV-Kampagnen auf die Zeitschienen lag die Tageszeit mit über 37% vorne, gefolgt von der Prime Time mit über 20% und der Access Prime Time mit knapp 17%.

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen hatte Aldi während Galileo, Lidl während Gute Zeiten, schlechte Zeiten, Netto während Schlag den Besten und Penny während Die ultimative Chart-Show.

Die meisten Ausstrahlungen an TV-Kampagnen und TV-Spots hatten Aldi, Netto und Penny während Star Trek, Lidl während dem Sat.1-Frühstücksfernsehen.

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Wie auch schon für das Jahr zuvor werfen wir heuer einen Blick auf die TV-Werbung der Kfz-Versicherer zum Stichtag für den Wechsel der Autoversicherung.

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots hatte im Vergleich die Huk-Coburg mit 37,2%, gefolgt von der Allianz mit 27,2%, Friday mit 16,6%, ADAC mit 10,1% und Ergo mit 8,9%.

Beim Vergleich der Ausstrahlungen aller TV-Spots / TV-Kampagnen lag ADAC mit 35,2% vorne, gefolgt von Friday mit 17,9%, Ergo mit 17,1%, Allianz mit 15,3% und Huk-Coburg mit 14,5%.

Verteilt man die Bruttomedia-Ausgaben und die Anzahl der Ausstrahlungen der TV-Spots und TV-Kampagnen auf die einzelnen Tage zeigt sich, dass ADAC und Huk-Coburg Anfang Oktober on air gingen, Allianz und Ergo Mitte Oktober. Friday Startete zuletzt in der zweiten Novemberwoche.

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen / TV-Spots gab es auf den Sendern ProSieben, RTL, Kabel Eins, DMAX und Sat.1.

Die meisten Ausstrahlungen an TV-Spots / TV-Kampagnen gab e auf DMAX, Welt, Servus TV, N24 Doku und Sport1.

Über 40% der Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen gab es während der Prime Time, 24% während der Tageszeit und knapp 23% während der Access Prime Time.

Bei der Verteilung der Ausstrahlungen aller TV-Kampagnen und TV-Spots auf die Zeitschienen lag die Tageszeit mit knapp 47% vorne, gefolgt von der Access Prime Time mit knapp 21% und der Prime Time mit über 14%.

Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen hatte Friday während Galileo, ADAC während dem Welt Newsroom, Allianz während Bauer sucht Frau, Ergo während Malcolm Mittendrin und Huk-Coburg während Joko & Klaas gegen ProSieben.

Die meisten Ausstrahlungen an TV-Kampagnen / TV-Spots hatte Friday während The Big Bang Theory, ADAC während dem Welt Newsroom, Allianz während der Telebörse, Ergo während Malcolm Mittendrin und Huk-Coburg während Steel Buddies.

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